如何建立网络品牌 网络品牌建设的重要性

　　近几年，随着中国网络经济的迅猛发展，网民数量急剧增长，越来越多的企业意识到建立企业保定网站建设的重要性。保定网站建设相当于企业在网络世界的门脸，企业一旦建立了保定网站建设，全世界各地的人随时随地都可以访问它，了解企业动向，产品新特性等。在广大企业极力追逐企业上网的热潮下，网络经济已日趋成熟，已成为企业对于自身企业宣传、推广必不可少的有效工具之一。但是很多企业对于网络的认识趋于浅薄，重视程度也不够，不能充分利用当前极好的网络市场环境将自己的企业进行大面积推广与宣传，使自己的企业迅速溶入世界经济环境中。

    而在现时物流横欲的世界，人们的生活水平不断提高，消费者开始追求所谓的“品牌”，同时，为了追求更大的经济利益，商家们开始关注市场的需要，把更多的精力投入到了 “品牌”的创造。现在“品牌”的地位在不断上升，但在中国的一些国内中小企业中，他们由于缺乏技术与经验，在创造品牌中，战略上存在着很多错识的认识。

    一、网络品牌建设的错误认识

　　1.知名度与高价值品牌画成了等号

　　在一些中小型企业中，他们普遍认为把一个品牌建立了就拥有了知名度，其实这种想法是错误的。知名度只是构成品牌价值的一个条件，但是由于企业的错误认识，导致不少企业一味追求成名，结果到最后亏损。这就是因为对品牌理解不够深，定位不准确，传播手段没有把握好造成的。

　　2.品牌树立大于产品销售

    据了解，很多企业领导都认为，把产品销售好最重要，品牌强不强却无关紧要，其实这种想法大错特错。事实是现在市场上相互竞争的同类产品繁多，它们的共同点是性能质量都基本上没有什么区别，在销售方面只能在价格上下功夫，这种效果不说大家也都知道。举个现实生活中我们都可以看到的例子来说吧，诺基亚手机的销售。它现在早已经在消费者心中树立起了自己独特的品牌印象，这样它不仅在手机这个行业扩大产品差异，还进一步提高了竞争优势。所以说，重视品牌就是重视客户这句话说的不是没有道理。

　　3.长期系统化品牌建设的欠缺

    对我们来说，要想建设一个好的品牌，不只是宣传、推广、花费、付出艰辛的努力就可以成功的。要想建设好的品牌其关键作用就是坚持，要长期系统化的建设，就是要有一套长期稳定的管理系统。

    二、如何建立网络品牌

    1.网络品牌要有一定的表现形态

    一个品牌之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式，也就是可以表明这个品牌确实存在的信息，即网络品牌具有可认知的、在网上存在的表现形式，如域名、保定网站建设（保定网站建设名称和保定网站建设内容）、电子邮箱、网络实名/通用网址等。

    2.网络品牌需要一定的信息传递手段

    仅有网络品牌的存在并不能为用户所认知，还需要通过一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息，才能为用户所了解和接受。网络营销的主要方法如搜索引擎营销、许可Email营销、网络广告等都具有网络品牌信息传递的作用。因此网络营销的方法和效果之间具有内在的联系，例如在进行保定网站建设推广的同时也达到了品牌推广的目的，只有深入研究其中的规律，才能在相同营销资源的条件下获得综合营销效果的最大化。

    3.网络品牌价值的转化

    网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的，因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设重最重要的环节之一，用户从对一个网络品牌的了解到形成一定的转化，如保定网站建设访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等，这个过程也就是网络营销活动的过程。

    尽管涉及到网络品牌的文章和新闻报道不少，但是对网络品牌系统研究的文章则并不多见，在网上可以检索到的内容主要是关于网络品牌保护方面的新闻，而很少对网络品牌建设与推广的研究。

    网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于保定网站建设推广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果，网络品牌建立和推广的过程，同时也是保定网站建设推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用来推广网络品牌的，在实际工作中，许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅仅是网络品牌的提升。

　　总之，企业要想快速建立好自己的品牌，需要付出相当大的努力，需要做多方面的工作，它的成功需要推出一套长期可执行、可监督的系统工作，然后去合理安排。在此基础上就一定要坚持下去，不抛弃，不放弃，这样就可以树立长期稳固的品牌形象