中小企业如何推广品牌发展电子商务市场

　　企业在实施品牌传播时，企业品牌定位是最为关键的，唯有确定品牌的核心，才可能使得品牌所涵盖的优势在战略层面上达成一致，将公关、促销、视觉、宣传语等传播手段一应整合到品牌的价值定位上。在确定好品牌核心后，通过对当前市场营销情况分析的基础，制定传播推广规划，确定传播阶段性目标，依靠以服务为主的理念，开始将企业品牌推向市场。

　　许多企业都想着能够一本万利，投入一个项目可以在短暂的时间内给企业带来利润，投放某一个广告能够带给企业百倍的效益，但是许多企业并不了解某些广告平台正是利用他们的这一心理从中赚取了丰厚的利润，最终自己的企业却倾家荡产!而这一原因主要就是因为很多企业不懂得分析其平台的能力，乱投放广告而造成的。

　　企业要打开市场，推广品牌，传播成为了关键因素，企业的品牌光凭口头以及一纸文书确定下来，那是远远不够的，品牌传播不是让企业内部人知道就可以了，而是要获得大众的认同。因此，做好传播推广工作，择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能最大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的速度传递给目标对象，使他们对企业品牌有最初的认识。

　　随着对传播效果的比较分析，中小企业又要去考虑如何以最少的成本投入获得最多的效果回报，使消费者获得更多的信息接触的机会。而大多数中小企业因为资金不足，传播理念薄弱，造成了企业传播只重视企业的眼前功效，缺乏长期的传播战略规划，忽视企业品牌传播信息的持久性和统一性。因此，中小企业在品牌传播上要认识到的一点就是，机遇与困难并存。企业只有根据自身情况以及所处市场环境，制定长期的传播策略。

　　同样，中小企业因其独具的灵活性，可在适当时候实施强化精准营销。精准营销细分目标人群，强调一箭双雕，如建设网站开展网保定网站建设口碑营销、EMAIL营销、搜索引擎营销等等。像有些中小企业就反映，搜索引擎营销产生的品牌推广效果比其他方式的营销要好的多。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

不错，当今的搜索引擎竞价排名系统越来越成熟，而相对应的竞价费用也日益增高，其原因一是同行业的竞争愈来愈大，二是搜索引擎将竞价排名的利益看的越来越重。企业们每天投入的上万元钞票，在一天之内就所剩无几，不仅没有给企业来带效益，甚至综合看当天的企业销售状况还会出现亏损，更别提一本万利了。那么对于这样无效果的投放广告推广企业品牌，最终大钱让别人赚去了不说，自己亏的无厘头却又不知道该如何是好。那么，中小企业如何推广品牌发展电子商务市场呢?

　2.投放相关的门户网站也并非会能够带来良好的效益

　　我们是中小企业，无法和大企业比较，大企业可以在很多相关的门户网站中投放硬广告，因为他们有这个资本，而我们是小企业，小企业最需要的是什么?是金钱，没有钱小企业将更加无法运转。尽管大的相关门户网站每天能够给我们带来乐观的流量，可是如果连续3天内，我们需要的目标客户从这种大的门户网站来下单的金额和投放广告费的金额比例是1:10，那么这中亏损3个月后企业是否还能生存，这将同样是一个严重的问题。

　　3.推广品牌要去无风险的平台

　　刚刚说过了，一个企业投放广告一定要拥有专业分析广告平台的能力，那么根据自己的企业状况可以去自己能适应的广告平台投放广告，比如商盟网站，比如货源网站，比如小门户网站等。虽然这种平台收取企业的广告费不能给我们带来5:5的目标客户下单量，但是也不会出现1:10的亏损，起码保本还是可以的。那么如果保本的话我们将再继续努力打造自己企业的品牌市场，这样的话，当我们的企业品牌走向了市场，那么今后的“一本万利”又何愁呢?

　　4.投放广告平台推广企业品牌一定要细心多实践

　　同类型的广告平台，尽管我们的企业投放广告费用能适应的了，但是也要细心多实践，俗话说“货比三家”，广告平台也有一定的竞争市场，究竟哪种广告平台比较好，能够给自己的企业带来丰硕的效益利益同时企业又能接受得了这种广告费用，那么这就要靠我们多实践，要细心了。

　　1.企业一定要拥有专业分析广告平台的能力

　　一个企业在电子商务市场中发展，需要的便是越来越多的客户，有效的客户，能够给企业带来实实在在利润的客户，而这种客户习惯性被我们称作为目标客户，当我们要寻找自己的目标客户时，我们就要去推广，而投放广告便是一个很好的计划。可是，是不是好的网站中、大的门户网站中投放广告就能给自己的企业带来很大的效益呢?不然。比如说一家做饰品的企业，去女性门户网站中投放广告，那么效果会如何我们可想而知，因为女性门户网站大多数都是一些化妆品、女装等广告信息，而饰品是面对不同年龄、不同人群的产品，我们在这种平台中投放广告怎么可能找到理想中的目标客户群体呢?而且当今的门户网站广告费用越来越高，这种广告费不仅让企业丢了更多的客户不说，而亏损了更多的金钱。