如何利用社交网络进行品牌推广

据国外媒体报道，无论是互联网，还是营销及传媒，其火爆程度均不如社交网络。据预计到2012年，企业社交网络产品规模将达到20亿美元。如果企业品牌推广在社交网络市场没有任何表现，那说明这个品牌已经落伍了。

　　在社会化媒体时代，网络正在重塑影响力，它使得个体之间、企业与顾客之间可以展开友好的、实时的沟通。对话机会越多就越能促进信息的交流共享，也更能拉动人们参与其中，调查结果表明，社交网络已经不再是Y一代的专利。在这种形势下，许多大公司走在了前面，它们一直在关注社交网络，并积累倾听和参与的体验，然后在适当的时候深化这种关系。

那么，社交网络媒体有什么特质，能让企业如何着迷呢？

　社交网络不仅应用的是网络媒体的载体作用，而且应用社会文化以及思想沟通对于人们的牵动作用，使网络成为人们彼此互动，彼此影响的社会生活网络版。目前大多数的网络推广活动，机械的发布品牌宣传信息，缺乏有机的把这些信息融入某种人们可以接受的文化体系中，品牌宣传不能贯穿到人们的生活习性和价值观中，品牌渗透力严重不足。

　　那么，这些社会化媒体的应用该如何衡量效果？网络事件营销专家黄相如认为：数量指标，如保定网站建设流量、保定网站建设点击率、打开率、点击次数、在线时长、回复与非回复率、留言率及评论率等，这些指标都还有用，但成功的社交网络更多地依赖于定性的评价、互动氛围、质量和顾客利益等满意的信号。这些定性的测量结果可以普遍应用于营销，是项目实施的重要依据，并且实现了高管们对社交网络投资回报的期望。

　　有研究估计，如果把社交网络上的评论及发帖加起来，每年大约有5000亿的曝光，这是一个很大的曝光量。无论是iPad、电影、eBay商铺、广告推广项目、酒、医生、商店，只要你能想到的基本上都可以在社交保定网站建设的博客或者论坛中找到坦诚而多样的评论与反馈。目前，社会媒体作为一项商业实践，目前仍处于发展的初级阶段。我们必须高度关注网络事务魅力，在品牌宣传中更多的把品牌信息融入到网络社交的情感沟通中，潜移默化把品牌的融入社会生活中，使品牌具有一定的社会角色、社会价值，占领一定的社会地位。

    1.提供真实的、交流的营销场所

    人与人的交往，特别是社交网络中，网络中口碑相传、互相影响，人们会成为品牌的忠实用户，并体验、使用品牌产品。社交网络不仅仅是个人的交流场所，同时也是企业的营销场所。

    2.社团力量推动品牌行动

    社团是一个有趣的概念。得益于一些说客的努力，社团有时象是个人，有时象是团体。社团的法律定义引导企业或是品牌行动。社交媒体这种新的媒介使你的品牌象人一样行动。

    3.传播速度快，影响范围广

    网络社区事件的传播具有爆发性的特点，能够在很短的时间内聚集大量的关注；同时由于社区用户参与性和分享性都比较高，社区热点事件往往能够借助各种渠道和方式得以大范围传播。网络口碑营销通过借助用户、网民之间的众口相传，以网络社区为主要传播平台，因此具有大范围、快速传播的特征。

    4.达成企业品牌和用户之间充分互动

    传统广告形式只是将产品推给用户使用，之后用户的体验缺少相关反馈机制和渠道。口碑营销的传播内容就是用户的评价，品牌通过口碑营销一方面建立自己的正面影响力，同时可以建立起实施检测的用户体验，及时反馈有效信息的机制，为企业明细用户、市场需求变化，及时调整企业战略有着深远的意义。

　　品牌整合营销传播网BIMC调查分析：社交是一种社会成员互动的直接动因，网络社交是一种没有地域限制，没有陌生熟悉限制的更为广泛的社交活动，社交速度之快，社交速度之广大大的突破了时空的限制。而贯穿社交的因素就是网络事务的魅力，网络事务的魅力越大，人们越是把网络当做现实生活的可能性就越大，参与该网络事务的人就越多，网络事务所带给人们的情感感染力就越强。

　　打造一种利用社交网络品牌营销的有效方法，充分发挥社交网络的感染力，其宣传效果会远远大于传统媒体宣传品牌的效果，其只要原因是网络为品牌的宣传行成了社交网络环境，而网络社交环境又融入了品牌价值观、品牌文化，这样可以深度的影响消费者，而网络的宣传速度空间又打破了传统的媒体的局限，所以说社交网络品牌营销是未来品牌营销的发展趋势。